SEO (Search Engine Optimization) jest nieodłącznym elementem strategii marketingowej każdego sklepu e-commerce. W pełnym konkurencji świecie handlu elektronicznego, posiadanie atrakcyjnej oferty to tylko połowa sukcesu. Kluczową rolę odgrywa tutaj widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Dane z raportu BrightEdge pokazują, że pierwszych pięć wyników wyszukiwania zgarnia aż 68% wszystkich kliknięć. Oznacza to, że bez optymalizacji SEO, Twoja strona może pozostać niewidoczna dla większości potencjalnych klientów.
SEO a zwiększanie ruchu na stronie
Celem optymalizacji SEO sklepu internetowego jest zwiększenie widoczności w wynikach wyszukiwania, co bezpośrednio przekłada się na większy ruch na stronie. Dobrze zaplanowana strategia SEO pozwala przyciągnąć do sklepu użytkowników, którzy aktywnie poszukują oferowanych przez nas produktów lub usług. Dzięki temu generowany jest tzw. ruch organiczny, który jest nie tylko darmowy, ale również bardziej wartościowy – użytkownicy trafiający na stronę z wyszukiwarki są często gotowi do zakupu. Zgodnie z danymi z Conductor, ruch organiczny generuje aż 64% wszystkich odwiedzin na stronach e-commerce.
SEO a sprzedaż w e-commerce
Ostatecznym celem strategii SEO jest zwiększenie sprzedaży. Optymalizacja SEO wpływa na to na kilka sposobów. Po pierwsze, zwiększa widoczność sklepu w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch na stronie. Po drugie, poprawia user experience (doświadczenie użytkownika) – klienci, którzy łatwo znajdują to, czego szukają, są bardziej skłonni do dokonania zakupu. Według danych z Forrester Research, strony optymalizowane pod kątem SEO mają o 30% wyższy wskaźnik konwersji w porównaniu do tych, które tej optymalizacji nie stosują.
„Optymalizacja techniczna sklepu internetowego”
Prędkość ładowania strony
W dobie cyfrowej, kiedy każda sekunda ma znaczenie, prędkość ładowania strony jest kluczowym czynnikiem wpływającym na ranking sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. Badania Google pokazują, że 53% użytkowników opuszcza strony, które ładują się dłużej niż 3 sekundy. Dlatego optymalizacja prędkości ładowania strony jest niezbędna dla poprawy doświadczenia użytkownika, zwiększenia zaangażowania i poprawienia pozycji w wyszukiwarce. Można to osiągnąć poprzez kompresję plików, minimalizację kodu CSS, JS i HTML, optymalizację obrazów lub korzystanie z usług hostingu o wysokiej wydajności.
Responsywność strony
W erze smartfonów i tabletów, responsywność strony to nie tylko opcja, ale konieczność. Google oficjalnie przyznał, że strony mobilne są jednym z czynników rankingowych. Dotyczy to zwłaszcza sklepów internetowych, gdzie prawie 50% transakcji dokonywanych jest za pomocą urządzeń mobilnych. Responsywna strona internetowa to taka, która dostosowuje swój wygląd i układ do rozmiaru ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana, zapewniając doskonałe doświadczenie użytkownika. Oznacza to, że wszystkie elementy strony, w tym teksty, obrazy, przyciski i formularze, powinny być łatwo widoczne i dostępne na każdym urządzeniu.
Struktura URL i mapy strony
Struktura URL i mapy strony odgrywają kluczową rolę w optymalizacji SEO. Najlepsze praktyki SEO zalecają utrzymanie krótkich, precyzyjnych i łatwych do zrozumienia URL, które opisują zawartość strony. Google preferuje struktury URL, które pomagają zrozumieć, co użytkownik znajdzie na konkretnej stronie. Mapy strony to inny ważny element, który pomaga robotom wyszukiwarek zrozumieć strukturę strony i indeksować jej podstrony. Dla sklepów internetowych optymalne jest utworzenie dwóch map strony: jednej dla użytkowników, a drugiej dla robotów wyszukiwarek. Ta ostatnia, znana jako mapa strony XML, może znacznie przyspieszyć proces indeksowania strony przez wyszukiwarki.
„Tworzenie treści SEO-friendly”
Wybór odpowiednich słów kluczowych
Wybór odpowiednich słów kluczowych jest pierwszym i kluczowym krokiem w procesie tworzenia treści SEO-friendly. Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, aby znaleźć określone informacje lub produkty. Dobrze dobrana fraza kluczowa to taka, która jest często wyszukiwana, ale jednocześnie nie jest zbyt konkurencyjna. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, SEMrush czy Ahrefs mogą pomóc w identyfikacji najbardziej efektywnych słów kluczowych dla Twojego biznesu. Pamiętaj, aby wybierać słowa kluczowe, które są ściśle powiązane z Twoją ofertą – nie ma sensu próbować przyciągnąć ruch na słowach kluczowych, które nie są dla Ciebie istotne.
Tworzenie atrakcyjnych opisów produktów
Drugim krokiem jest stworzenie atrakcyjnych i przekonujących opisów produktów, które wykorzystują wybrane słowa kluczowe. Opis powinien być napisany w sposób naturalny i czytelny, z zachowaniem odpowiedniej gęstości słów kluczowych. Oznacza to, że nie powinniśmy nadużywać słów kluczowych, ale jednocześnie muszą one występować w tekście w wystarczającej ilości, aby wyszukiwarka mogła zrozumieć, o co chodzi w naszym tekście. Pamiętaj też, że opisy produktów powinny przede wszystkim przyciągać uwagę klientów, dlatego warto zainwestować w profesjonalne copywriting.
Wykorzystanie bloga do zwiększenia widoczności sklepu
Trzecim, często niedocenianym elementem strategii SEO w e-commerce, jest prowadzenie bloga. Regularnie publikowane, wartościowe treści na blogu, które są związane z Twoją branżą, mogą znacznie zwiększyć ruch na Twojej stronie. Blog to doskonałe miejsce, aby wykorzystać długie frazy kluczowe (tzw. long tail keywords), które często mają mniej konkurencji, ale mogą przyciągnąć bardziej zaangażowaną i specyficznie zainteresowaną publiczność. Pamiętaj jednak, że treści na blogu powinny przede wszystkim dostarczać wartość dla czytelników – pisanie postów wyłącznie dla celów SEO może okazać się kontraproduktywne.
„Budowanie linków do sklepu internetowego”
Znaczenie linków zwrotnych w SEO
Linki zwrotne, zwane również backlinkami, to odnośniki prowadzące do Twojej strony z innych stron internetowych. Są jednym z kluczowych czynników wpływających na ranking strony w wynikach wyszukiwania. Google i inne wyszukiwarki traktują je jako dowód na to, że Twoja strona jest wartościowym źródłem informacji. Dlatego, im więcej wysokiej jakości backlinków prowadzi do Twojej strony, tym lepszą masz pozycję w wynikach wyszukiwania. Według badań przeprowadzonych przez Moz, strony z większą liczbą linków zwrotnych mają tendencję do rankingu wyżej w Google.
Strategie zdobywania linków zwrotnych
Istnieją różne strategie na zdobycie linków zwrotnych do sklepu internetowego. Jedną z najpopularniejszych jest tworzenie wartościowych treści, które naturalnie przyciągają linki. Można to osiągnąć poprzez prowadzenie bloga, tworzenie infografik, poradników czy białych ksiąg. Inne metody to: pozyskiwanie linków od partnerów biznesowych, udział w wydarzeniach branżowych, czy działania PR. Warto też skorzystać z narzędzi do analizy backlinków, takich jak Ahrefs czy SEMrush, aby zobaczyć, skąd konkurencja zdobywa swoje linki, i nawiązać współpracę z tymi samymi źródłami.
Uwaga na niskiej jakości linki
Warto jednak pamiętać, że nie wszystkie linki zwrotne są równie wartościowe. Wysokiej jakości linki pochodzą z wiarygodnych, dobrze ocenianych stron, które są związane z Twoją branżą. Linki z niskiej jakości stron, które nie mają nic wspólnego z Twoją działalnością, mogą nie przynieść żadnych korzyści, a nawet zaszkodzić. Google karze strony za tzw. „sztuczne” linki, które są tworzone tylko po to, aby manipulować wynikami wyszukiwania. Dlatego ważne jest, aby strategia budowania linków (link building) była skoncentrowana na zdobywaniu wartościowych, organicznych linków.
źródło: SEONIM pozycjonowanie sklepu internetowego
Kim-Tech.pl to nowoczesny portal ogólnotematyczny, dostarczający sprawdzone informacje i eksperckie porady z różnych dziedzin życia. Łączymy technologię z codziennymi inspiracjami, tworząc przestrzeń dla świadomych czytelników poszukujących wartościowych treści.